Az első influenszerek nem az interneten születtek – a francia forradalom után hódították meg Európát
Ha ma influenszerekről beszélünk, a legtöbben a közösségi média sztárjaira gondolnak. A történészek szerint azonban az első valódi influenszerek már több mint kétszáz évvel ezelőtt megjelentek Franciaországban, közvetlenül a francia forradalom után. Ők még nem Instagramon vagy TikTokon osztották meg ötleteiket, hanem újságokban és magazinokban formálták az emberek ízlését, öltözködését és életmódját.
A The Conversation cikke szerint a forradalom után a francia társadalom teljesen átalakult. A régi arisztokrata szabályok megszűntek, az emberek pedig útmutatást kerestek ahhoz, hogyan öltözzenek, viselkedjenek és milyen életstílust kövessenek az új korszakban. Erre a szerepre vállalkoztak azok az újságírók és divatírók, akik rendszeresen tanácsokat adtak olvasóiknak – sok tekintetben ugyanúgy, ahogy a mai influenszerek teszik.
Divatot és életstílust is diktáltak
Az 1790-es évektől egyre több olyan kiadvány jelent meg Franciaországban, amely nem csupán híreket közölt, hanem azt is megmutatta, mi számít divatosnak. A szerzők részletesen írtak az öltözködésről, az otthonok berendezéséről, az etikett szabályairól, a társasági életről és még az étkezési szokásokról is. Az olvasók ezeket a tanácsokat követve próbáltak alkalmazkodni az új társadalmi normákhoz.
A hírnév lett a legfontosabb tőke
A korszak véleményformálói nemcsak tanácsokat adtak, hanem saját személyiségüket is építették. Minél ismertebbé váltak, annál nagyobb befolyást gyakoroltak az olvasók döntéseire. Ez a működés sok tekintetben hasonlított a mai influenszerkultúrára: a hitelesség, a személyes márka és a követők bizalma már akkor is kulcsfontosságú volt.
A forradalom teremtette meg az új közönséget
A történészek szerint a francia forradalom nem magát az életmódtanácsadást találta fel, hanem teljesen új jelentőséget adott neki. A társadalmi változások miatt sokkal több ember kereste az eligazítást abban, hogyan illeszkedjen az új világba, így az ilyen tartalmak iránt ugrásszerűen megnőtt az érdeklődés.
Nem csak a technológia változott
A kutatók szerint a mai influenszerek és a 18–19. századi francia véleményformálók között sokkal több a hasonlóság, mint elsőre gondolnánk. Bár ma már a közösségi média algoritmusai segítik a tartalmak terjedését, az alapelv ugyanaz maradt: az emberek szívesen követik azok tanácsait, akiknek bíznak az ízlésében és a véleményében. Az influenszerkultúra tehát jóval régebbi jelenség, mint maga az internet.
Kép forrása: Pixabay - Louvre, Paris, Museum
Forrás: The Conversation – eredeti cikk: The world’s first influencers were French and they emerged after the Revolution
